Regouverner la monétisation ?

Hubert Guillaud

Pour Tech Policy Press, Victoire Rio de What to Fix estime qu’il faut réguler les programmes de monétisation de contenus que proposent désormais toutes les plateformes. Facebook a plus de 3,8 millions d’éditeurs « partenaires », comme il les appelle. Et plus d’un million ont été créés en 2025 seulement. Ces modèles de redistribution des revenus sont souvent très simples : plus le nombre de vues et d’engagements générés sont élevés, plus la plateforme verse d’argent. Or, la communauté de la régulation s’est beaucoup intéressée à la modération des contenus, aux recommandations publicitaires, aux problèmes que posent l’amplification algorithmique, mais elle s’est peu penchée sur la « gouvernance de leur monétisation », c’est-à-dire à la façon dont les plateformes redistribuent l’argent et à la manière dont leurs décisions de monétisation « façonnent in fine l’environnement informationnel ».

Dans un rapport consacré au sujet, What to Fix estime que « les plateformes de médias sociaux ont redistribué plus de 20 milliards de dollars de leurs revenus à plus de 6 millions de comptes l’année dernière ». « Et pourtant, nous ignorons qui les plateformes ont payé, combien elles ont payé, ni pour quel contenu ! », rappelle Victoire Rio. L’enjeu n’est pas que cette redistribution n’ait pas lieu, bien au contraire, précise-t-elle : « Ce qui m’inquiète, c’est de laisser les décisions de redistribution des revenus aux plateformes de médias sociaux, sans transparence ni contrôle ». Et notamment, le fait que ces revenus bénéficient de plus en plus à des acteurs de la désinformation ou encore le fait que ces financements puissent être coupés unilatéralement pour nombre d’acteurs légitimes, avec des recours limités et sans compensation pour les pertes de revenus associées. Or, ni le DSA européen, ni le Online Safety Act britannique, n’abordent clairement les systèmes de monétisation des plateformes comme un vecteur de risque. Là encore, la transparence des modalités de reversement est en cause, accuse Victoire Rio, qui souhaite que nous considérions les modalités de monétisation comme un enjeu spécifique, c’est-à-dire un enjeu de régulation.

Cette brève est parue originellement dans la lettre du Conseil national du numérique du 7 mai 2025.